Laatst had ik een interessante discussie op Facebook.
Een ondernemer maakte deze opmerking over copywriting:
“Copywriting is net als muziek maken. Het komt uit je hart. Je moet de goede dingen schrijven op het goede moment met de goede woorden. Dat kun je niet leren.
Ja, de trucjes wel, maar daarmee krijg je geen echte kick ass copy. Het leest dan toch onnatuurlijk. De ingrediënten zitten erin, maar het is geen lekker gerecht.
Ik besteed het dus liever uit aan een copywriter en doe alleen waar ik echt goed in ben.”
Meester-pizzabakker Pino Arletto, mijn mentor.
Klinkt logisch, toch?
Toch is dit een misverstand.
Copywriting zou je niet moeten uitbesteden, maar leren en zelf doen.
Het hoort bij je core business.
Om 3 redenen:
1. Copywriting-vaardigheden heb je elke dag nodig
Vraag je dit eens af:
- Hoe vaak heb je een nieuwe website nodig?
- Hoe vaak laat je een huisstijl ontwerpen?
- Hoe vaak laat je een bedrijfspand inrichten?
Waarschijnlijk zelden. Elke paar jaar misschien?
Dit zijn dus allemaal dingen die je makkelijk kunt uitbesteden. Webdesign, programmeren, grafisch ontwerp, binnenhuisarchitectuur.
Als je dit zelf doet leer je wel heel veel, maar daarna doe je niks meer met die vaardigheden.
Vraag je nu dit af:
- Hoe vaak stuur je een e-mail naar een klant?
- Hoe vaak zet je iets op je website?
- Hoe vaak heb je klanten aan de telefoon?
Waarschijnlijk regelmatig. Elke dag misschien wel.
Dit zijn allemaal momenten waarop je copywriting-vaardigheden gebruikt. Als je beter wordt in copywriting, leer je dus iets dat je elke dag kunt gebruiken. Dat levert klanten op, meer verkoop en meer omzet.
Hoe beter de woorden die je gebruikt, hoe succesvoller je wordt.
2. Je hoeft geen Meester te worden
Een ander misverstand over copywriting: het is een talent, dat kun je niet leren.
Misschien heb jij wel dit idee over jezelf:
“Ik kan niet schrijven”.
Er zijn mensen die het echt verschrikkelijk vinden! Dat kan ik me dan weer niet voorstellen 
Niet kunnen schrijven is maar een idee dat je jezelf hebt aangepraat. Misschien heeft een docent dit ooit tegen je gezegd?
Laat dit idee zo snel mogelijk los, want je vermindert daardoor je eigen succes.
Vergelijk het maar met chefkoks. Die kunnen zó verschrikkelijk goed koken, daar kun je nooit aan tippen. Maar toch vind jij koken misschien wel leuk, en lukt het ook best goed.
Je denkt toch ook niet:
“Ik wil de nieuwe Jonnie Boer van De Librije zijn, of anders kook ik nooit meer.”
Denk je dit wel, dan eet je waarschijnlijk elke avond een diepvriesmaaltijd.
Als je een keer les zou krijgen van zo’n meesterkok, word je misschien beter dan je ooit had kunnen voorstellen.
Zelf heb ik bijvoorbeeld een keer een pizzacursus gedaan in Rome. Bij Gambero Rosso, hét culinaire instituut van Italië dat daar de gezaghebbende restaurantgidsen uitgeeft.
Ik heb toen van de Maestro pizzaiolo (hij heette Pino Arletto) geleerd zulke belachelijk lekkere pizza’s te bakken, dat mijn vrouw Chiara nu minder heimwee heeft naar haar geboorteland.
Wat mijn pizza’s lekker maakt: ze zijn krokant. Niet alleen de rand, maar helemaal tot in het midden. Dat lukt 99% van de pizzeria’s niet, maar mij wel. Door 2 avonden cursus van een topchef, en daarna veel oefenen.
Nadeel: ik zie nu wel overal slappe pizza’s en daar kan ik ook niet meer tegen. Mijn omgeving is daar niet altijd blij mee, zeg maar
Hoe dan ook: dankzij de juiste ingrediënten, lessen van de expert, en veel oefening heb ik nu een nieuwe vaardigheid waar ik de rest van mijn leven plezier van heb.
Als jullie het leuk vinden geef ik het recept wel een keer Het is wel een tijdrovend recept, maar dan heb je dus ook wat.
Terug naar copywriting. Ook daar kun je veel beter in worden, zonder dat je zelf een absolute meester hoeft te zijn. Anders blijven je website en je nieuwsbrieven smaken naar diepvriesmaaltijd.
3. Topondernemers zijn topcopywriters
Steve Jobs gaf legendarische presentaties bij de lancering van de iPod en de iPhone.
Donald Trump is veelgeciteerd om zijn oneliners, zoals deze: “You have to think anyway, so why not think big?”
Allemaal voorbeelden van topondernemers die hun succes mede te danken hebben aan het gebruiken van de juiste woorden.
Copywriting is het gebruiken van woorden waardoor mensen in beweging komen. Heb jij dat al goed genoeg in de vingers?
Wil je succesvoller worden door je copywriting te verbeteren, dan is er af en toe de mogelijkheid om een dag lang exclusief 1 op 1 met mij te werken. Op deze Persoonlijke VIP-dag heb je mij 1 dag voor jezelf als je mentor.
Je krijgt die dag mijn uitgebreide feedback op je website. En je werkt onder mijn begeleiding aan de belangrijkste teksten voor meer online verkoop: homepage, productpagina en formulier.
Af ten toe heb ik ruimte voor een Persoonlijke VIP-dag met individuele ondernemers. Normaal werk ik met groepen, maar omdat ik veel aanvragen krijg voor individueel advies, bied ik dat af en toe ook aan.
Maak een belafspraak om met mij je website te bespreken, dan kijken we ook of een Persoonlijke VIP-dag voor jou op het juiste moment komt.
Beluister dit artikel:
Het bericht 3 redenen waarom copywriting bij je core business hoort verscheen eerst op Schrijven voor internet.